Luke Littler krijgt nieuw megacontract bij Boohoo

Luke Littler heeft een nieuwe, lucratieve deal van £200.000 binnengesleept bij modemerk Boohoo. De 18-jarige wereldkampioen, die in januari geschiedenis schreef als de jongste PDC-wereldkampioen ooit, blijft daarmee het gezicht van het herenmodemerk BoohooMAN.

Littler tekende vorig jaar al bij het modebedrijf uit Manchester, nadat hij als verrassende finalist de wereld verbaasde tijdens het WK Darts van 2024. Nu wordt hij beloond met een loonsverhoging als onderdeel van een vernieuwd contract, dat jaarlijks verlengd kan worden.

De 18-jarige tienersensatie is blij met de voortzetting van de samenwerking. “BoohooMAN voelt als een natuurlijke match voor mij. Ze begrepen mijn stijl vanaf het begin en hebben me altijd gesteund in mijn carrière,” zegt Littler. “Ik kijk ernaar uit om samen iets speciaals te creëren dat zowel dartsfans als modeliefhebbers aanspreekt. Het beste moet nog komen.”

Toen Boohoo Littler vorig jaar als ambassadeur presenteerde, werd hier en daar met opgetrokken wenkbrauwen gereageerd. Het modemerk heeft immers samengewerkt met beroemdheden als model Arabella Chi, I’m A Celeb-ster Maura Higgins, zangeres Nicole Scherzinger en voetballer Jack Grealish.

Toch is de keuze voor Littler volgens insiders een schot in de roos. “Hij heeft misschien geen sixpack, maar zijn charme en spontaniteit zijn onbetaalbaar,” zegt een bron tegen The Sun. “Jonge mannen vinden hem leuk en willen hem nadoen. Darts is een inclusieve sport die alle lagen van de samenleving aanspreekt, en Luke heeft een enorme culturele aantrekkingskracht. Vooral jonge fans willen zich met hem identificeren.”