Paddy Power blijft voor langere termijn verbonden als titelsponsor van het WK Darts

Het PDC WK Darts blijft tot minstens 2031 onder de vlag van Paddy Power. Dit werd bekend nadat de bookmaker een nieuwe vijfjarige verlenging van het titelsponsorschap heeft bevestigd.

Met de vernieuwde deal blijft een van de meest herkenbare samenwerkingen in de dartswereld tot het einde van het decennium intact. De markante branding én de grote liefdadigheidsacties die inmiddels onlosmakelijk verbonden zijn met het spektakel in Ally Pally, worden daarmee voortgezet.

Paddy Power stapte voor het eerst in als naamgever bij de editie 2023/24 en gebruikte dat podium om forse fondsenwerving te stimuleren. Bij de eerste twee kampioenschappen ging al meer dan £2 miljoen naar Prostate Cancer UK, ter ondersteuning van de TRANSFORM-trial – een baanbrekende studie naar vroegtijdige opsporing en modernere screening op prostaatkanker.

De invloed van de bookmaker was ook zichtbaar op de grootste momenten van het WK, zoals de inmiddels iconische £180.000 bonus voor het gooien van een negendarter. Dat bedrag werd verdeeld tussen de speler die deze wist te gooien, een fan in Alexandra Palace en Prostate Cancer UK. Vorig jaar werd er twee keer een negendarter gegooid.

Met de verlengde overeenkomst trekt Paddy Power de lijn door via een nieuwe editie van 'The Even Bigger 180', gericht op nog eens 180.000 mannen die de online risicocheck van Prostate Cancer UK moeten invullen. In de voorbije twee jaar gebruikten ruim 300.000 mannen die tool. 222.000 van hen bleken een verhoogd risico te hebben.

Het WK introduceert dit jaar tevens een nieuw fondsenwervingselement: 'Darts of Destiny'. Daarbij krijgt één willekeurig geselecteerde deelnemer de kans om op het grote podium van Ally Pally negen pijlen te gooien voor een mogelijke jackpot van £180.000.

De omvangrijke marketingcampagne van de sponsor, van winkels tot social media en activiteiten in de zaal, blijft een drijvende kracht achter de groei van het toernooi. De Fan Zone, die ieder jaar interactiever wordt, is inmiddels een vaste publiekstrekker. Ook de virale online content van Paddy Power vangt de sfeer van het WK als geen ander.

PDC-CEO Matt Porter reageerde tevreden: "Paddy Power heeft de afgelopen twee jaar een enorm positieve invloed gehad op het WK Darts. Hun creativiteit, investeringen en passie voor de sport hebben het evenement verder omhooggestuwd, zowel voor het publiek in de zaal als voor de miljoenen kijkers thuis. We zijn blij dat we dit partnerschap mogen verlengen tot 2031 en kijken ernaar uit om samen verder te bouwen, terwijl we het essentiële werk van Prostate Cancer UK blijven steunen."

Paddy Power zelf benadrukte de waarde van het toernooi én de maatschappelijke inzet: "Het Paddy Power World Darts Championship is het grootste feest binnen onze sport. We zijn trots dat we onze sponsoring met vijf jaar mogen verlengen. We blijven spanning, entertainment en een vleugje typische Paddy Power-kattenkwaad brengen, waar het toernooi ook neerstrijkt.”

"Maar bovenal zijn we trots dat we het levensveranderende werk van Prostate Cancer UK ondersteunen. Onze Big 180-campagnes zijn uitgegroeid tot grote, bekroonde initiatieven en we blijven ons inzetten voor een wereld waarin geen enkele man nog overlijdt aan prostaatkanker."

De nieuwe overeenkomst bestrijkt de komende zes edities, te beginnen met het WK dat loopt van donderdag 11 december tot en met de finale op zaterdag 3 januari 2026.