"The Big Arch is geland" - Luke Littler nieuwe ster in campagne van McDonald's

Luke Littler slaat de handen ineen met een wereldberoemde fastfoodketen. De jonge Engelse dartsensatie is het nieuwe gezicht van McDonald’s in Groot-Brittannië en promoot daar de nieuwste burger: The Big Arch. Een samenwerking die niet geheel onverwacht komt – Littler staat erom bekend een liefhebber te zijn van stevig en vet eten. Met McDonald’s als nieuwe sponsor zit hij dan ook gebakken.

The Big Arch is een stevige hap: twee burgers, meerdere plakken witte cheddar, knapperige én gesnipperde ui, sla, augurk en natuurlijk de iconische saus – alles verpakt in een broodje met maan- en sesamzaad. “The Big Arch is geland”, schrijft Littler bij een gesponsorde Instagram-post. Uiteraard levert het hem een mooie vergoeding op. “Ga het checken en ontdek waar de hype om draait!” klinkt het enthousiast in de post.

De fastfoodgigant heeft slim ingespeeld op Littlers imago en achtergrond. In het reclamespotje is te zien hoe de darter in een grijze polo zijn lokale McDonald’s-vestiging in Warrington binnenloopt. Net als bij een groot toernooi baant hij zich een weg door een juichende menigte die hem high-fives wil geven. Na een korte warming-up richt hij zich op zijn doelwit: het icoon van The Big Arch. Ordernummer 180 – hoe kan het ook anders – wordt afgeroepen, waarna Littler met zichtbare trek een flinke hap uit de burger neemt.

De Engelsman poseerde trots met de nieuwe maaltijd en nam ook ruim de tijd om met het aanwezige personeel op de foto te gaan. Een omstander vertelde aan The Sun: “We hoorden dat hij een deal had gesloten. Er waren figuranten die juichten toen hij binnenkwam en de zaak was zeker drie tot vier uur afgesloten voor de opnames. Er stond ook beveiliging bij. Je mocht geen telefoon mee naar binnen nemen.”

Littler timmert niet alleen sportief flink aan de weg. De jonge darter is inmiddels een gewilde naam voor grote merken. Eerder sloot hij al samenwerkingen met Xbox en kledingmerk BoohooMAN, en verdiende hij aan een promotiecampagne voor de ‘beste kebab van het land’.

Toch kent zijn opmars ook tegenslagen. Kort na de opnames speelde Littler op de World Cup of Darts in Duitsland, waar hij samen met wereldkampioen Luke Humphries al in de eerste ronde werd uitgeschakeld door het gastland. Het Duitse publiek keerde zich opnieuw tegen Littler, wat hem ertoe bracht om voorlopig af te zien van deelname aan de Euro Tour in Duitsland.